空間、創(chuàng )意、消費、商業(yè)從不是各自孤立的議題，更不是一招即可制勝的事。

讓設計回到本質(zhì)

洞察消費者需求

設計回到本質(zhì)是什么？在不同層級客戶(hù)、不同設計任務(wù)書(shū)、日益激烈的設計市場(chǎng)競爭面前，不同發(fā)展階段的設計公司的答案恐怕林林總總，各有千秋。新冶的看法是一貫穩定的：深度洞察消費者顯性和隱性需求，并通過(guò)一切手段滿(mǎn)足它，便是設計的本質(zhì)?？臻g、創(chuàng )意、消費、商業(yè)的架構都應從需求出發(fā)，并以此為衡量標準。

需求洞察

多維度與多層次

定義需求即是定義問(wèn)題。準確的問(wèn)題會(huì )導向正確的結果及解決路徑。

本案位于深圳西麗寶能環(huán)球匯，由知名地產(chǎn)集團寶能集團投資并自營(yíng)。寶能環(huán)球匯是深圳時(shí)尚人文新地標，以藝術(shù)、人文、社交等為主題，定位為“全場(chǎng)景式藝術(shù)體驗MALL”。

本案項目新樂(lè )坊作為寶能地產(chǎn)自有品牌，不止是又一個(gè)量販式ktv，它被定義為地產(chǎn)綜合體從白天經(jīng)濟向夜經(jīng)濟延伸拓展的“活力能量球”，具有重要的模式示范及探索意義。 

從此出發(fā)，本項目需要滿(mǎn)足大學(xué)城周邊學(xué)生需求、產(chǎn)業(yè)園區商務(wù)人群、家庭客群等的不同消費特征群體的需要。

精細的客群分層與美學(xué)的普適性、潮流文化與商務(wù)社交、不同主題的社群聚會(huì )與不同消費層級的客群之間的矛盾，都是設計師需要去面對、解決的問(wèn)題。而如何把握其中的平衡點(diǎn)，是工作的重點(diǎn)，也是一門(mén)藝術(shù)。

有機平衡術(shù)

疊層峽谷 由境及人

本案位于半地下，入口招示性偏弱；前區過(guò)于狹長(cháng)，后區層高不理想、結構柱過(guò)大，皆影響功能鋪陳、尤其消費體驗及情緒浸入，這是設計師首先要處理的問(wèn)題，也是創(chuàng )新的機會(huì )。

藝術(shù)裝置、多媒體互動(dòng)投影、潮玩品展示區，皆成為峽谷漫游中的視覺(jué)、觸覺(jué)等感官景點(diǎn)（情緒交互觸點(diǎn)），在轉換消費者緊張、焦慮、疲憊等日常情緒模式的同時(shí)，不斷激發(fā)、挑動(dòng)、醞釀著(zhù)即將到來(lái)的娛樂(lè )心情！

有機平衡術(shù)

守正出奇  K房新物種

電霧玻璃窗結合投影形成的全景巨幕房打造超級沉浸感，唱K足以HIGH到爆炸；元氣少女房，滿(mǎn)足閨蜜主題派對的時(shí)代風(fēng)尚；高端商務(wù)房注重多聚合點(diǎn)分布，適應工作團隊、家庭聚會(huì )、及商務(wù)接待的不同需要。

在本案中，PARTY K房的設計沿承了公區的“開(kāi)放社交”理念?？勺杂衫系牟ＡчT(mén)裝置、既可各自獨立又可合并為一體的房型系統，既滿(mǎn)足超大規模的接待需求，更讓不同客群之間有了社交互動(dòng)的可能性，由此帶來(lái)偶遇、邂逅的新奇社交體驗以及次次不一樣的期待感，完全顛覆了過(guò)去的娛樂(lè )方式，被譽(yù)為“K房新物種”。

項目名稱(chēng)： 新樂(lè )坊K MUSIC
投資單位： 寶能集團BAONENG GROUP
設計單位： 新冶組設計顧問(wèn)有限公司
設計面積： 1850平方米
竣工時(shí)間： 2021年4月


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